Pentru mult timp, industria cosmetică a fost aproape sinonimă cu influencer marketing-ul.
Avea toate ingredientele potrivite: produse vizuale, transformări ușor de arătat, tutoriale, before & after, rutine, unboxing-uri și lansări constante. Produsele de beauty se integrau natural în content și ofereau creatorilor suficiente motive să vorbească despre ele.
Dar piața s-a schimbat.
Beauty-ul rămâne una dintre cele mai importante categorii din influencer marketing, însă nu mai este singura care beneficiază masiv de creator economy.
Pe măsură ce obiceiurile de consum se schimbă, apar noi industrii care încep să înțeleagă același lucru: dacă un produs face parte din viața de zi cu zi, poate face parte și din conținut.
Brandurile urmează comportamentul consumatorilor
Influencer marketing-ul nu evoluează separat de restul pieței.
Creatorii vorbesc despre ceea ce oamenii cumpără, folosesc, încearcă și integrează în rutina lor. Iar atunci când apar noi obiceiuri de consum, apar automat și noi oportunități de comunicare.
Dacă oamenii devin mai interesați de wellness, apar mai multe produse de wellness.
Dacă publicul caută alternative mai sănătoase, brandurile lansează produse adaptate.
Dacă animalele de companie sunt tratate din ce în ce mai mult ca membri ai familiei, crește și piața produselor premium pentru ele.
Creatorii ajung astfel să reflecte o schimbare care deja se întâmplă în comportamentul consumatorilor.
Wellness-ul devine o categorie majoră de content
Una dintre cele mai evidente direcții este wellness-ul.
Băuturile funcționale, produsele cu proteine, electroliții, vitaminele, suplimentele și produsele asociate cu fitness-ul sau rutina zilnică sunt din ce în ce mai ușor de integrat în conținut.
Diferența față de o reclamă clasică este contextul.
Creatorul nu trebuie doar să țină produsul în mână și să explice ce face.
Îl poate integra într-o zi normală: înainte de antrenament, la birou, într-un morning routine, într-un vlog, după o călătorie sau într-o rețetă.
Produsul devine parte din lifestyle, nu doar subiectul unei reclame.
Food & drinks devin mai „content friendly”
Și industria alimentară trece printr-o schimbare interesantă.
Produsele noi sunt din ce în ce mai des construite în jurul unor beneficii foarte ușor de explicat:
mai multe proteine, mai puțin zahăr, alternative fără alcool, ingrediente diferite, formate mai practice sau reinterpretări ale unor produse deja familiare.
Pentru creator, acest lucru face produsul simplu de introdus într-o poveste.
Nu mai trebuie să explice o categorie complet nouă.
Poate spune, practic: „știi produsul pe care deja îl consumi? Uite o variantă diferită.”
Iar acest tip de comunicare poate funcționa foarte bine în social media, unde oamenii descoperă produse în contexte foarte scurte și foarte vizuale.
Pet care devine lifestyle content
O altă categorie care merită urmărită este industria produselor pentru animale.
Pe măsură ce oamenii cheltuiesc mai mult pentru confortul, alimentația și îngrijirea animalelor lor, apar branduri mai premium și mai multe produse specializate.
Iar creatorii care includ deja animalele în content au un avantaj evident: integrarea este extrem de naturală.
Nu mai vorbim doar despre reclame pentru hrană.
Pot exista colaborări pentru accesorii, produse de grooming, tehnologie pentru animale, servicii, travel, sănătate preventivă sau chiar produse de design pentru casă.
Practic, pet content-ul începe să funcționeze tot mai mult ca o extensie a lifestyle-ului.
Generațiile noi schimbă categoriile care contează
Un alt motiv pentru care influencer marketing-ul se extinde este schimbarea generațională.
Fiecare generație vine cu propriile obiceiuri, produse preferate și felul său de a descoperi branduri.
Produse care acum câțiva ani păreau complet neinteresante pentru social media pot deveni relevante dacă sunt prezentate prin estetica, limbajul și cultura potrivite.
Uneori nici măcar produsul nu trebuie reinventat.
Trebuie reinventat modul în care este prezentat.
Un brand vechi poate deveni din nou relevant prin packaging, storytelling, colaborări, umor, nostalgie sau o asociere inteligentă cu creatorii potriviți.
„Categorie banală” nu mai înseamnă content banal
Asta este probabil cea mai importantă schimbare.
Influencer marketing-ul nu mai este rezervat produselor care arată bine într-un shelfie.
Un detergent, o băutură, o gustare, un produs pentru animale sau un obiect de uz zilnic poate deveni content dacă există un unghi bun.
Pentru creator, oportunitatea este foarte mare.
Cu cât industria se extinde în mai multe categorii, cu atât creatorii nu mai trebuie să se limiteze la colaborările clasice din beauty, fashion și lifestyle.
Un creator poate fi relevant pentru un brand tocmai prin felul în care trăiește, gătește, călătorește, face sport, își organizează casa sau are grijă de animalul lui.
Ce înseamnă asta pentru creatori?
Înseamnă că următoarea campanie bună s-ar putea să nu vină din categoria la care te gândești prima dată.
Și poate că aici este una dintre cele mai interesante direcții ale influencer marketing-ului actual: creatorii nu mai sunt legați de câteva industrii „clasice”.
Pe măsură ce brandurile înțeleg mai bine cum funcționează creator economy, tot mai multe categorii intră în joc.
Mai multe nișe.
Mai multe branduri.
Mai multe moduri de a construi content.
Și, implicit, mai multe oportunități pentru creatorii care știu să transforme un produs obișnuit într-o poveste pe care oamenii chiar vor să o urmărească.
