O campanie poate arăta foarte bine în feed, poate avea multe like-uri și poate părea un succes din exterior. Dar pentru un brand, decizia de a continua colaborarea cu un creator se bazează pe mult mai mult decât imaginea finală a postării.
În influencer marketing, prima campanie poate deschide ușa. Ce se întâmplă după ea decide dacă va exista și a doua.
Nu tot ce arată bine funcționează
Un conținut poate fi foarte estetic și totuși să nu livreze ceea ce avea nevoie brandul.
Poate nu a generat suficiente reacții, poate produsul nu a fost integrat suficient de clar sau poate mesajul nu a ajuns la publicul potrivit. De aceea, performanța unei campanii nu se măsoară doar prin cât de bine arată în feed.
Rezultatele nu sunt doar vizibile
Like-urile sunt doar o parte din imagine.
În funcție de obiectivul campaniei, brandurile pot urmări reach, engagement, click-uri, conversii, salvări, distribuiri, reacții sau pur și simplu relevanța creatorului pentru publicul pe care vor să îl atingă.
Uneori, o postare cu mai puține like-uri poate fi mai valoroasă dacă generează acțiunea pe care brandul o urmărea.
Experiența de lucru contează la fel de mult
Rezultatele sunt importante, dar și procesul prin care ajungi la ele.
Respectarea brief-ului, comunicarea, punctualitatea, modul în care sunt gestionate modificările și cât de ușor decurge colaborarea pot influența foarte mult decizia unui brand de a reveni.
Un creator nu este evaluat doar prin ceea ce postează, ci și prin experiența pe care o oferă în spatele campaniei.
Nu orice potrivire este una pe termen lung
Uneori, colaborarea poate funcționa perfect pentru o anumită lansare sau pentru un anumit moment, fără să însemne că există neapărat o direcție comună pe termen lung.
Publicul creatorului, poziționarea brandului, tipul de produs și obiectivele viitoare trebuie să continue să se potrivească.
Faptul că o campanie nu se repetă nu înseamnă automat că prima a fost un eșec.
Repetiția nu este întâmplătoare
Atunci când același creator apare în mod repetat alături de un brand, de cele mai multe ori există un motiv.
Rezultatele au fost bune, procesul a funcționat, relația a fost ușor de gestionat și există în continuare compatibilitate între cele două părți.
În industrie, nu prima colaborare spune întotdeauna cel mai mult.
Mai important este dacă există suficiente motive pentru ca brandul să își dorească și a doua.
